Shein, Temu und Co.: Warum sich ein differenzierter Blick auf die Plattformen lohnt

Temu, Shein und ähnliche Plattformen revolutionieren den Onlinehandel durch den direkten Vertrieb von Waren aus Asien. Wie haben sich die Online-Marktplätze in den letzten Jahren entwickelt und wie unterscheiden sie sich? Diesen Fragen widmet sich der aktuelle Trend Check Handel.

Dr. Kai Hudetz hat 3 Erkenntnisse daraus mitgebracht:

1. Bekanntheit und Nutzung sind deutlich angestiegen: 91 Prozent der Konsument:innen kennen die neueren Plattformen und 43 Prozent nutzen diese auch aktiv.
2. Wir müssen einen differenzierten Blick auf die Plattformen werfen und tiefer in die einzelnen Geschäftsmodelle: Während es beispielsweise Shein gelungen ist aus Einmal-Käufer:innen Mehrfachkäufer:innen zu machen, ist bei Temu die Reichweite deutlich gestiegen, die Anzahl der Mehrfachkäufer:innen ist jedoch gesunken.
3. Trotz dieser Wachstumszahlen gibt es auch starke Widerstände: Zwei Drittel der Konsument:innen (66 %) können sich (auch künftig) nicht vorstellen auf diesen Plattformen einzukaufen.

Sie wollen mehr erfahren?

Die ganze Studie gibt es hier zum Download. Zudem werden Dr. Ralf Deckers und Nino Bergfeld von Salesforce am 20.06.2024 um 11 Uhr in den ECC WEB TALKS einen Einblick in die Studienergebnisse geben. Hier kostenfrei anmelden.