WIE SIEHT DER WERBEMARKT DER ZUKUNFT AUS?

Mit der weiter fortschreitenden Digitalisierung der Lebenswelt der Konsument:innen und des Handels ist auch der Werbemarkt seit geraumer Zeit im Umbruch. Neue Endgeräte, neue Kanäle und neue Player verändern die Spielregeln und Marktdynamiken in der Werbung. Das hat Auswirkungen auf den Handel, denn die Ent-scheidung, für welchen Kanal, welches Format oder welche Zielgruppe die Werbe-Euros ausgegeben werden sollen, wird immer schwieriger.

Das Thesenpapier liefert einen Vorgeschmack auf  die zum Jahresanfang 2022 erscheinende Deep-Dive-Studie „The Future of Media“, die Transparenz in das Mediennutzungsverhalten der Konsument:innen bringen und eine Orientierungshilfe mit Blick auf die Vielzahl der Möglichkeiten im Werbedschungel liefern wird. Dabei werden sämtliche Medienkanäle berücksichtigt – von den klassischen Printmedien inkl. des Prospekts über die digitalen Optionen bis hin zu neuen Werbewelten.

In sieben Thesen werden erste Handlungsempfehlungen für Handelsunternehmen mit validen Insights zusammengefasst, die Anstoß für das Hinterfragen und die Ausrichtung der eigenen Angebots- und Kommunikationsstrategie  geben können.