Auch wenn der anstehende Wegfall von 3rd Party Cookies für viele Unternehmen noch kein Grund ist sich (ausreichend) mit alternativen Strategien zu beschäftigen, sind sich viele davon bewusst mit welchen Herausforderungen sie zukünftig zu kämpfen haben. Nicht selten sehen Unternehmen Schwierigkeiten darin, bspw. Kundendaten aus verschiedenen Quellen einheitlich zu verdichten und vorhandene Daten effizient zu nutzen. Angelehnt an unsere im September 2022 veröffentlichte Studie haben wir in einem zweiten Studienaufschlag den Umgang mit dem Wegfall der 3rd Party Cookies aus Unternehmenssicht nochmal unter die Lupe genommen und sind erstaunt, dass es an vielen Stellen immer noch an konkreten Umsetzungen fehlt. Doch mit welchen weiteren Herausforderungen haben Unternehmen zukünftig zu kämpfen und welche Themen stehen im Rahmen alternativer Strategien besonders im Fokus? Diesen und weiteren Fragen gehen wir mit unserem zweiten Studienaufschlag von ECC KÖLN, Capgemini und Adobe auf den Grund.