Der Prospektmonitor geht ins zweite Jahr und die Rahmenbedingungen bleiben herausfordernd:

• Die Konsumlaune ist trotz rückläufiger Inflationsrate gedämmt - Preiskommunikation infolgedessen ungebrochen das Gebot der Stunde.
• Printprospekte spielen in der Angebotskommunikation zwar eine weiterhin wichtige Rolle – vereinzelt sind Händler aber ausgestiegen und bemühen sich, die dadurch verlorene Reichweite über alternative Print- und Digitalkanäle zu kompensieren.
• Der Ausbau der Owned-Media-Aktivitäten schreitet unaufhörlich mit dem Ziel voran mehr Kundeninformationen zu generieren und damit Werbung passgenauer ausspielen zu können – trotzdem bedarf es weiterhin an Reichweitekanälen.

Wir werfen einen Blick auf die Veränderung der Mediennutzung und dessen unterschiedliche Motivlagen. Dabei schauen wir insbesondere auf die Auswirkungen im Falle von Kanalveränderungen wie bspw. bei Prospekteinstellungen, liefern aber auch Insights zu Themen wie Appnutzung oder der Bedeutung kostenloser Wochenzeitungen.