Die Welt steckt weiterhin in Multikrisen, die Wirtschaft und Handel prägen. Verunsicherte Konsument:innen, neues Kaufverhalten, dynamische Konsumtrends und Plattform-Wettbewerber setzen die B2C-Branche unter Druck. Doch in diesen Zeiten bieten sich Chancen – mutiges Handeln kann Gewinner hervorbringen. Für einen Start ins Jahr 2025 fassen wir die wichtigsten Handelstrends in fünf Thesen zusammen und wagen erste Prognosen.