Trotz multipler Herausforderungen steigt der Umsatz im Onlinehandel nach dem deutlichen Rückgang 2022 und der Seitwärtsbewegung im vergangenen Jahr nun 2024 wieder deutlicher an. Voraussichtlich das Wachstum zwischen 1,1 und 4,1 Prozent, was einem Marktvolumen von bis zu 104,7 Milliarden Euro entspricht. Damit kehrt der Onlinehandel auf seinen vorpandemischen Wachstumskurs zurück und landet 2024 leicht über dem bisherigen Rekordhoch von 2021.

Die unterschiedlichen Handelsbranchen entwickeln sich online dynamisch entsprechend ihren Branchenprognosen gesamt. Dabei liegen alle Handelsbranchen online zumindest leicht im Plus. Größter Online-Gewinner ist auch 2024 wieder FMCG (bis zu +7,6 %), aber auch die zweite Nachzüglerbranche Heimwerken/Garten (bis zu +3,6 %), die beide im Vergleich zu anderen Branchen niedrigere Onlineanteile aufweisen und von Nachholeffekten profitieren. Auch die Handelsbranche mit den größten Verlusten insgesamt – Wohnen und Einrichten – kann durch moderates Online-Plus (bis zu +2,6 %) Verluste ausgleichen.

Fazit: Der Onlinehandel wächst stärker als der Einzelhandel insgesamt. Eine deutlich zunehmende Kanalverschiebung in Richtung online ist allerdings in absehbarer Zeit nicht zu erwarten, wenngleich es in den Branchen bei unterschiedlichen Anteilsniveaus durchaus differenzierte Tendenzen gibt.

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