Die Beschaffung und der Vertrieb im B2B-Umfeld verändern sich stetig. Während persönliche Beziehungen und klassische Vertriebsmethoden nach wie vor eine Rolle spielen, gewinnen digitale Kanäle und veränderte Inhaltsformate zunehmend an Bedeutung. Content Marketing bietet dabei die Chance für Unternehmen, sich vom Wettbewerb abzusetzen. Die Studie beleuchtet, welche Relevanz Content Marketing hat und wie Inhalte ausgestaltet sein sollen.