Allergiemedikamente: Apotheker setzen auf klassische Werbung in der Offizin

Der aktuelle APOkix des IFH KÖLN zeigt, wie Apotheken auf ihr Allergiesortiment aufmerksam machen. Dabei steht Werbung in den Apothekenräumen im Fokus. Die Mehrheit der Apothekerinnen und Apotheker berät aktuell häufig Pollenallergiker.

Um ihr Sortiment an Allergiemedikamenten zu bewerben, greifen Apothekerinnen und Apotheker aktuell besonders häufig auf klassische Werbemittel zurück, die sie direkt in der Apotheke platzieren können. Das zeigen die Ergebnisse der aktuellen APOkix-Umfrage des IFH KÖLN. So geben 79 Prozent der rund 200 befragten Apothekenleiterinnen und -leiter an, in ihrem Schaufenster auf Allergiemedikamente aufmerksam zu machen. Rund 63 Prozent bzw. 52 Prozent der Befragten nutzen Sonderangebote bzw. Werbeaufsteller im Verkaufsraum; gut jeder Dritte setzt in der Apotheke auch auf digitale Medien. Online hingegen – zum Beispiel über Newsletter oder soziale Medien – findet derzeit nur selten Werbung für Allergiemedikamente statt.

Beratung zu Pollenallergien wird in Apotheken aktuell stark nachgefragt

Der Mai zählt zur Hauptblütezeit für viele Pflanzen, die Pollenallergiker beschäftigen. Mehr als zwei Drittel der APOkix-Teilnehmer registrieren so aktuell auch ein hohes Beratungsaufkommen rund um das Thema Pollenallergien. Dabei sind neun von zehn Apothekern der Meinung, dass eine fundierte Fachberatung gerade für Pollenallergiker besonders wichtig ist, um sie ausreichend über Kreuzallergien zu informieren. Gleichzeitig stellen gut sechs von zehn Befragten fest, dass ihre Kunden durch Vorabrecherche im Internet heute besser über Therapiemöglichkeiten bei Pollenallergien informiert sind als noch vor ein paar Jahren.

Konjunkturindex: Ausblick weiter düster

Der Index für die erwartete Geschäftsentwicklung bleibt im April mit 56,9 Punkten weiter auf einem niedrigen Niveau. Mehr als die Hälfte der APOkix-Teilnehmer blickt weiterhin pessimistisch auf die kommenden zwölf Monate und erwartet, dass sich ihr Geschäft negativ entwickeln wird.

Auch der Index für die aktuelle Geschäftslage liegt mit 84,8 Punkten erneut unter der neutralen 100-Punkte-Marke, die eine ausgeglichene Stimmung unter den APOkix-Teilnehmern anzeigt. Jeder fünfte Befragte bewertet die aktuelle Lage positiv, ein Drittel der Apotheker geben eine negative Einschätzung ab.

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