Die deutsche Wirtschaft steht vor großen Herausforderungen: Kaufzurückhaltung, Rekord-Insolvenzen und Produktionskürzungen treffen auch die B2B-Branche. Doch in diesen Zeiten bieten sich Chancen – mutiges Handeln kann Gewinner hervorbringen. Für einen Start ins Jahr 2025 fassen wir die wichtigsten B2B-Handelstrends in fünf Thesen zusammen und wagen erste Prognosen.