Ob in Anzeigenblättern, direkt oder mit der Post zugestellt: Der klassische Prospekt zählt auch in Zeiten zunehmend digitalisierter Werbung weiterhin als Leitmedium in der Angebotskommunikation. Doch eine sich stetig verändernde Mediennutzung und fehlende Nachhaltigkeit suggerieren diesem Medium eine geringe Halbwertzeit - ist das wirklich so? Im ersten Teil der Studienreihe werden Mediennutzung und -wirkung im Zeitablauf aus Sicht der Konsument:innen gemonitort. Weiterführend werden Vorurteile gegenüber Papier und dessen Umweltbilanz näher unter die Lupe genommen.